Тренды в презентациях 2020

Ольга Лупандина

Анализирую тенденции в сфере визуальных коммуникаций

Автор статьи

Цвет года 2020 по Pantone – Classic Blue (Классический синий). Он определён как «успокаивающий, внушающей спокойствие, уверенность и чувство сопричастности».[1] И основные палитры 2020 года выдержаны в спокойных, приглушённых тонах.

Палитры Pantone 2020 года

Eco, bio, organic – эти слова проникли во все сферы современной жизни. В дизайне это выражается в использовании плавных, «живых» линий и фигур, естественных цветов (преимущественно оттенков зелёного) и растительных элементов в оформлении.

Ещё одно популярное направление – стиль ретро. Дизайн в духе 1950-х отличают неяркие цвета, минималистические формы и прорисовка тушью. Использование шрифтов, имитирующих печать на пишущей машинке, также придаёт презентации винтажный вид.

Технологии создания трёхмерных объектов продолжают активно развиваться: это позволяет создавать всё более реалистичную графику. Особенно это актуально для презентаций конкретных продуктов: жилых комплексов, автомобилей, гаджетов, технических устройств. Реалистичный вид и возможность рассмотреть объекты с разных ракурсов создают эффект реального знакомства с продуктом.

Особое внимание в дизайне 2020 года уделяется тексту: он становится центральной частью композиции. Комбинации шрифтов вертикальной, диагональной и горизонтальной ориентации в целом напоминают плакатный стиль. Причём популярностью пользуются простые шрифты с жирным начертанием.

Интересный дизайнерский приём, который называется «Маска», позволяет расположить не текст поверх изображения, а наоборот: текст в данном случае выглядит как окно, через которое мы смотрим на изображение. Эту технику удобно использовать в тех случаях, когда шрифт размещается на однородном фоне и сложно выбрать для него какой-то один цвет.

Анимация придаёт презентации динамику и привлекает внимание аудитории гораздо лучше статичных иллюстраций. Поэтому она используется сразу в нескольких направлениях: можно анимировать объекты на слайде, переходы между самими слайдами или просто добавлять gif-анимацию. А в MS PowerPoint, например, можно вставлять 3D-модели в презентацию и анимировать их при помощи перехода Morph, либо добавлять уже анимированные объекты. Это позволяет показать объект с разных сторон под разными углами или приблизить для лучшей детализации.

В моду вошёл градиент, состоящий не из оттенков одного цвета, а из разных, зачастую контрастных, цветов. Он применяется и в иллюстрациях, и в шрифтах, а простым графическим формам придаёт глубину и текстуру.

Визуализация данных – одна из важнейших составляющих презентации. 72% маркетологов считают, что визуальный контент эффективнее текстового, а публикация инфографики помогает увеличить трафик на 12% быстрее. [2] Мы уже рассказывали об использовании разных видов инфографики в презентациях. Сейчас хитом инфографики стал таймлайн.

Таймлайн

Чтобы добавить инфографике интерактивности можно использовать не стандартные переходы между слайдами, а такие приёмы, как скроллинг и пагинация. Скроллинг – это когда инфографика располагается на одной длинной картинке, перемещаться по которой можно с помощью прокрутки. Пагинация – когда несколько картинок размещаются на одном слайде в виде галереи (как карусель в Instagram), и для перехода между ними пользователь должен перелистывать страницы.

Ещё один способ вовлечь аудиторию – добавить в инфографику элементы, кликнув на которые пользователь получает дополнительную информацию. Этот приём основан на любопытстве: интересно посмотреть, что скрывается за каждым элементом. При этом активное участие самого пользователя способствует лучшему восприятию и запоминанию информации.

Внедрение технологий искусственного интеллекта (ИИ) в программы по созданию презентаций – тренд последних нескольких лет. Например, MS PowerPoint использует функцию автоматического дизайна слайдов с 2016 года. В этом году технологии двигаются в том же направлении автоматизации рутинных задач и предоставления дизайнерам больше времени на творческую работу.

Комментарии

Инструменты совместной работы предлагаются практически в каждом сервисе для создания презентаций. И что особенно актуально в этом году в связи с самоизоляцией – во многих из них предусмотрена возможность обсуждения совместного проекта через встроенные комментарии.

На 2020 год запланирован долгожданный выпуск Pitch – софта, который при помощи интеллектуального форматирования обещает самую быструю и эффективную работу над презентациями.

Видеотрансляции в этом году были особенно востребованы в условиях самоизоляции. Возможность провести вебинар предусмотрена, например, в Prezi: достаточно отправить ссылку пользователям (до 100 человек) – и можно демонстрировать презентацию в режиме реального времени. Аналогичные функции предлагает Apple (Keynote Live) и MS PowerPoint (Present Live).

Для того чтобы удерживать внимание пользователей, в презентациях предусмотрены разные возможности вовлечения аудитории: прохождение тестов, отправка комментариев или отзывов. В PowerPoint пользователи даже могут реагировать на презентацию прямо во время просмотра, отправляя соответствующие символы (смайлы), а также оценить презентацию по завершении, пройдя небольшой опрос. Google Презентации также дают возможность диалога во время показа, когда пользователи отправляют вопросы докладчику со своих устройств.

Визуальная составляющая презентаций подчинена общим тенденциям в графическом дизайне 2020 года: экостиль, ретро, использование 3D-объектов, градиентов и техники «маска». Что касается специфических особенностей презентаций, в них заметно стремление к динамике и активному использованию анимации, популярность функций совместной работы и видеотрансляций, а также вовлечение аудитории и получение от неё обратной связи.