Введение в психологию цвета

Автор статьи

Редакция PRESIUM

Перевод и дополнения

Ребекка Тарас

«Многие думают, что цвет — это просто вопрос внешнего вида, часто называя его сугубо косметическим элементом. Однако правда в том, что цвет — это свет, это источник самой жизни. Нет такого места, где бы цвет не существовал. И наша инстинктивная, неосознанная реакция на него является жизненно важным элементом нашего выживания». — Анджела Райт, эксперт по цветовой психологии.

Психология цвета — это, говоря проще, исследование о том, как конкретные оттенки влияют на поведение или настроение человека.

Возможно, вы никогда об этом не задумывались, но цветовая психология является частью вашей повседневной жизни. Именно поэтому мы решаем красить спальню в успокаивающий оттенок голубого, большая часть одежды в вашем шкафу черная, а конфеты мы обычно выбираем красного цвета. Художники, дизайнеры, розничные продавцы и бренды используют цветовую психологию для привлечения клиентов, поэтому, если вы хотите привлечь аудиторию своей презентацией, следует придерживаться той же концепции. Более того, исследования показывают, что люди решают, нравится ли им объект или нет, в течение 90 секунд, и 62–90% их решений основаны на цвете.

Цветовая психология — далеко не новомодная концепция, помогающая предприятиям зарабатывать больше денег. На самом деле, она возвращает нас еще к египтянам, которые изучали влияние цвета на настроение в лечебных целях: желтый цвет очищает тело и успокаивает изможденные нервы, синий успокаивает боль, фиолетовый помогает при кожных заболеваниях и так далее. Но именно Исаак Ньютон в конце 1660-х годов открыл то, как организована цветовая гамма. Позже, при появлении современной психологии, цвет приобрел новое значение.

Швейцарский психиатр Карл Юнг посвятил большую часть своей практики исследованию значения цвета, что в итоге привело его к разработке концепции арт-терапии. Его высказывание «цвета являются родным языком подсознания» часто цитируется. Юнг считал, что выражение своих чувств через цвета и образы может помочь пациентам оправиться от травмирующего или стрессового переживания.

Сегодня одним из самых выдающихся экспертов в области психологии цвета является Анджела Райт, которая известна созданием «Системы цветовых эффектов». Это академически одобренный метод, позволяющий использовать психологию цвета объективно, рационально и точно.

При создании презентации визуальный аспект так же важен, как и информация, которую вы размещаете на слайде. Даже самый убедительный, грамматически правильный контент может быть неинтересным, если он не привлекает внимание. Мы говорим не о распространенной ошибке использования безвкусной графики или смеси головокружительных шрифтов (это совсем другой разговор), а о важности выбора правильных цветов.

Теперь, когда вы знаете, что такое психология цвета, давайте рассмотрим одни из «лучших практик» в действии. Таким образом, вы сможете лучше понять, почему одни комбинации работают, а другие — нет. Давайте посмотрим, как цвет проявляется в маркетинговых материалах, а именно в презентациях.

Ниже мы более подробно рассмотрим, какие базовые цвета подходят для презентаций, а какие вы должны оставить для составления своего гардероба. Помните, что ваше предрасположение к определенным оттенкам не означает, что они — правильный выбор.

Положительные аспекты: смелость, азарт, лидерство, любовь, уверенность, сила, тепло, энергия, воля, возбуждение, мужественность

Отрицательные аспекты: неповиновение, агрессия, опасность, ярость, злоба, визуальное напряжение

При правильном использовании красного цвета можно легко заинтересовать тех, кому вы представляете свои идеи. Он также может побудить принять быстрое решение. Поскольку красный привлекает внимание, приберегите его для конкретных фраз или тех аспектов, которые должны запомниться аудитории больше всего. Помните, что лучше использовать красный в умеренных количествах, иначе рискуете выглядеть агрессивным и слишком авторитетным, и, возможно, даже спугнете потенциального клиента.

Положительные аспекты: уверенность, связь, доверие, эффективность, спокойствие, чувство долга, логика, свежесть, рефлексия

Отрицательные аспекты: холодность, отчужденность, отсутствие эмоций, недружелюбие

Многие бренды предпочитают использовать синий, потому что он дает потребителю чувство лояльности и доверия. Это также отличный выбор цвета для придания чувства спокойствия и безопасности, поэтому использование его в компаниях по аренде машин — лишь один из многих примеров его эффективности. Если вы представляете что-то, связанное с едой, имейте в виду, что это не очень хороший выбор, так как синий имеет тенденцию вызывать неаппетитные ощущения (поэтому многие диетологи советуют есть из голубых тарелок).

Положительные аспекты: оптимизм, уверенность в себе, чувство собственного достоинства, экстравертность, эмоциональная сила, дружелюбие, креативность

Отрицательные аспекты: иррациональность, страх, эмоциональная хрупкость, депрессия, беспокойство

Желтый выделяется от других цветов радуги тем, что он самый интенсивный цвет визуального спектра. Это делает его наиболее заметным для человеческого глаза. При осознанном использовании, это отличный способ привлечь внимание. Однако следует учесть, что он также наиболее утомителен для глаз из-за огромного количества отраженного света. Говоря о презентациях, используйте желтый в небольших количествах, привлекая внимание к важным фактам, данным, датам и так далее. Обращайтесь к оттенкам желтого, опираясь на то, что вы пытаетесь донести. Например: кремово-желтый поощряет новые идеи, бледно-желтый транслирует недостаток уверенности, золотисто-желтый символизирует любопытство, лимонно-желтый символизирует обман и эмоциональную нестабильность, темно-желтый ассоциируется с цинизмом, а ярко-желтый очищает ум.

Положительные аспекты: гармония, баланс, свежесть, всеобщая любовь, отдых, восстановление, уверенность, экологическое сознание, равновесие, мир

Отрицательные аспекты: скука, застой, вялость, упадок энергии

Зеленый — это цвет жизни. Он символизирует гармонию, стабильность и баланс, поскольку является центром спектра. Большинство людей стремятся к равновесию, поэтому это хороший выбор цвета для презентации. Зеленый также стимулирует взаимодействие и общение, он отлично подходит для такой презентации, в которой вы хотите поощрить соучастие - именно поэтому многие тренеры и инструкторы часто его используют. Поскольку этот оттенок преобладает в природе, он также может обозначать окружающую среду, рост, обновление и здоровье. Однако следите за тем, какой оттенок этого цвета вы используете. Например, чрезвычайно светло-зеленый может показаться чересчур мягким и скучным.

Положительные аспекты: духовное осознание, храбрость, вдохновение, верность, достоинство, мудрость, сдержанность, ясное видение, роскошь, подлинность, правда, качество

Отрицательные аспекты: интровертность, упадок, подавленность, неполноценность

Фиолетовый имеет самую короткую длину волны (около 380 нанометров) видимого излучения, поэтому он способен стимулировать творческий подход, успокаивать нервы и поднимать настроение. Он отлично подходит для любой презентации, в которой вы пытаетесь передать эксклюзивность, роскошь и уверенность. Несмотря на то, что существует много веских причин для выбора этого оттенка, лишь немногие бренды его используют. Вполне возможно, что причина непопулярности фиолетового заключается как раз в том, что он имеет самую короткую длину волны видимого излучения, и компании бояться, что их продукт попросту не заметят.

Положительные аспекты: физический комфорт, еда, тепло, безопасность, чувственность, страсть, изобилие, веселье

Отрицательные аспекты: лишение, разочарование, чрезмерная яркость, легкомыслие, незрелость

Если одна из ваших целей — заставить людей попробовать что-то новое, включите оранжевый в свою презентацию. Этот яркий оттенок часто ассоциируется с творчеством и энтузиазмом, идеально подходит для взбадривания вашего коллектива. Однако не переусердствуйте. В противном случае, оранжевый может транслировать взбалмошность и отсутствие логических принципов.

Положительные аспекты: физическое спокойствие, воспитание, тепло, женственность, любовь, сексуальность

Отрицательные аспекты: эмоциональная клаустрофобия, истощение, физическая слабость

Поскольку розовый — это оттенок красного, он похоже влияет на людей физически, но действует мягче и успокаивающе, а не стимулирующе. Являясь представителем женственности, розовый часто используется в косметической, модной и кондитерской промышленности. Розовый оттенок также ассоциируется с надеждой и состраданием, поэтому он является популярным цветом у многих благотворительных организаций. Если в своей презентации вы ориентируетесь как на мужчин, так и на женщин, предлагаем немного смягчить оттенок розового, чтобы он не вызывал ассоциаций с приведенными выше индустриями

Положительные аспекты: психологически нейтральный

Отрицательные аспекты: отсутствие доверия, сырость, депрессия, сонливость, недостаток энергии

Серый является единственным цветом в спектре, который имеет явные психологические атрибуты. То есть он абсолютно нейтрален. При использовании одного лишь серого, он может вызвать чувство депрессии и интровертности, но при сочетании с другими цветами (такими как яркий красный, желтый и оранжевый), он может заставить презентацию заиграть новыми красками. Кроме того, серый (или серебряный, как его обычно называют) - более мягкий вариант белого фона, поэтому он подходит практически для любой презентации. Выбирайте темно-серый фон со светлым текстом или делайте наоборот для удобства чтения.

Положительные аспекты: изысканность, гламур, эмоциональная безопасность, эффективность, содержательность

Отрицательные аспекты: угнетение, холодность, угроза, страх, тяжесть

Поскольку черный — это цвет, в котором нет света (а это делает невозможным отражение волн) он рассматривается как угрожающий оттенок. Неудивительно, почему некоторые люди боятся темноты. Но поскольку мы говорим о презентациях, а не о домах с привидениями и детских воспоминаниях, он тоже может быть вполне эффективным. Базовый черный полезен для перехода от одной темы презентации к другой, так как он вызывает ощущение нового старта. Черный также иллюстрирует утонченность и хорошо работает в сочетании с белым, четко передавая смысл.

Положительные аспекты: стерильность, непорочность, чистота, ясность, простота, изысканность, эффективность

Отрицательные аспекты: чрезмерная стерильность, холодность, барьерность, недружелюбие, элитарность

В отличие от поглощающего свет черного, белый, наоборот, отражает, что может сильно напрягать глаза. При правильном использовании (например, в сочетании с другими цветами) белый является хорошим выбором для передачи позитивных сообщении, не конкурирующих с имиджем бренда. Несмотря на его чистоту и непорочность, он также может восприниматься скучно и дешево. Вот почему серый часто выступает в качестве альтернативного цвета фона.

Положительные аспекты: серьезность, тепло, природа, приземленность, надежность, поддержка

Отрицательные аспекты: недостаток юмора, тяжесть, утонченность

Коричневый олицетворяет ту же торжественность, что и черный, но в более теплой и сдержанной манере. Поскольку это цвет, ассоциирующийся с природой и землей, коричневый - хороший выбор при разработке презентации с посланиями о честности, стабильности, исцелении и доме. Если вы проводите презентацию, связанную с едой, имейте в виду, что он также возбуждает аппетит.

При создании презентации для вашей компании важно учитывать как идентичность бренда, так и цветовую психологию. Если вы и остаетесь верны фирменному стилю, не пренебрегайте силой цвета в отношении человеческих эмоций - как физических, так и психологических.

1. Какова цель презентации?

2. Какое сообщение я пытаюсь передать?

3. Кто моя аудитория?

Чтобы выбрать правильные цвета, задайте себе несколько важных вопросов:

4. Как я могу использовать цвета, гармонично сочетающиеся с моим брендом?

Не совершайте ошибку, выбирая оттенки просто потому, что они вам нравятся. Наиболее успешные презентации бренда — стратегические.