Как снять презентационный ролик о компании
Гайд по созданию эффективного видео, которое вызовет восторг клиентов и зависть конкурентов
~ 23 минуты
Большинство роликов о компании выглядят как навязчивая и надоедливая реклама, которая вызывает только раздражение и ощущение бесполезно потраченных 5-10 минут.
В этой статье мы расскажем, как создавать действительно интересные и эффективные ролики, которые помогут не только презентовать вашу компанию в выгодном свете, но и привлечь клиентов, партнеров и инвесторов.
В 2020 году фразу «Контент – это король» следует уточнить, ведь теперь правит бал видеоконтент, который за последние несколько лет успел доказать свою пользу и значимость для брендов.
Кроме шуток, видео – главный тренд современного маркетинга. И если раньше такой формат был доступен только интернациональным корпорациям с бездонными рекламными бюджетами, то сегодня использовать видео может любой бизнес: от локального магазина в Instagram с хенд-мейд товарами до металлургического завода с всероссийским охватом. По факту, так оно и есть – многие компании начали активно использовать рекламные и презентационные видеоролики в качестве лидирующего инструмента продаж и управления репутацией.
Только взгляните на свежие цифры:
Люди запоминают 95% информации, которую они получают в формате видео;
Пользователи на 88% больше времени проводят на сайтах, которые содержат видео;
72% покупателей предпочитают узнавать о продукте или компании из видеороликов, а не текста;
75% пользователей в интернете взаимодействуют с роликами брендов;
Видео на сайте компании увеличивает конверсию на 80%.
Действительно, мы живем в эпоху видеоконтента. Люди настолько полюбили данный формат, что даже немного удивительно, почему вы до сих пор продолжаете читать нашу статью.
Посмотрите этот презентационный ролик. Это восхитительный, потрясающий и уникальный пример того, как… никогда не стоит снимать видео о компании!
Но почему-то 9 из 10 таких видео выглядят просто ужасно.
Как все-таки правильно снять ролик о компании, мы расскажем чуть дальше. А пока пару слов о том, почему же большая часть презентационных видео выглядят как неинтересная и скучная реклама, которую никто не хочет смотреть.
Мы в Presium виним в этом 2 основных фактора:
Маркетинг в России и на всем постсоветском пространстве в целом лет так на 5-7 отстает от Запада;
Наш консерватизм и привычка соответствовать «нормам» мешают разорвать шаблоны и попробовать что-то новое, смелое и нестандартное.
С уверенностью можем сказать, что раз вы читаете эту статью, значит вы твердо намерены снять эффективный и небанальный ролик о вашей компании. К счастью, вы пришли в нужное место, ведь в следующих пунктах мы подробно расскажем, как создать действительно «рабочий» бизнес-инструмент.
Как ни странно, практически все знают о существовании подобных видео, но мало кто в курсе, что конкретно под этим подразумевается. Многие ошибочно полагают, что это подвид рекламы. Но презентационный ролик и ролик для использования в рекламных целях – это два совершенно разных формата, которые не стоит путать.
Начнем с самого простого: что такое презентационное видео?
Одно из самых ярких отличий мы можем наблюдать на уровне смыслов. Прямая реклама несет в себе конкретное и понятное предложение, призывающее совершить действие. Например, если Иван продает бананы, то ключевой смысл его рекламного видео будет таким:
В презентационном ролике посыл будет немного иным:
Как видите, презентационное видео – это в первую очередь имиджевый инструмент, с помощью которого компания демонстрирует свою ценность и выстраивает правильную коммуникацию с целевой аудиторией. Задача таких видео состоит в том, чтобы обеспечить охват и узнаваемость бренда и сформировать позитивную репутацию, а не принести быстрых денег, как в случае с прямой рекламой.
Давайте рассмотрим, где полезны презентационные видео.
Когда и для чего используются презентационные ролики
Чаще всего презентационные ролики используются на отраслевых мероприятиях и демонстрируются большой аудитории на экране. Хорошо продуманное видео даже может стать отличной заменой речи спикера, но лучше всего, если оно присутствует в качестве дополнения к выступлению.
1. Выступления
Презентационные ролики необходимы компаниям в тех случаях, когда стандартный рекламный формат оказывается бесполезным. Например, у вас произошел ребрендинг, изменился сайт, добавились новые услуги и т.д. Осветить эти события лучше всего именно в формате презентационного, а не рекламного видео.
2. Имиджевая реклама
Нередко презентационные видео заказывают компании для использования в корпоративных целях. Например, его можно показать на ежегодном собрании или тимбилдинге для сотрудников, тем самым укрепляя корпоративный дух и «патриотизм» команды.
3. Корпоративные цели
В общем, презентационный ролик является довольно универсальным инструментом и подходит для разных целей.
Переходим к самой интересной части нашей статьи – практическим советам по разработке презентационного ролика для компании.
Уделите внимание подготовке и анализу
Создаем презентационный ролик о компании
Мы намеренно не стали включать сюда рекомендации касательно технических аспектов съемки видео. Длина ролика, цветокоррекция, смена планов и прочее – все это, безусловно, очень важно, но с данной задачей справится любая студия видеопродакшена. Мы же с вами поговорим о «начинке» презентационного ролика, которая «хромает» чаще всего. Ведь именно от того, насколько качественно вы упакуете ключевые смыслы, будет зависеть успех вашего видео.
Для кого и для чего вы создаете ролик? Пожалуй, именно эти вопросы являются главными, и именно с них необходимо начать работу над созданием презентационного видео. Четкое и точное определение задачи поможет вам не сбиться с верного курса во время работы над роликом и в результате получить именно то, что вы изначально планировали.
Поэтому первым этапом проекта будет краткий брифинг, состоящий из нескольких вопросов:
1. Цель моего видео?
Цель – это конечный глобальный результат, который вы хотите увидеть после демонстрации данного ролика. Например, расширить существующую дилерскую сеть, увеличить присутствие бренда в регионе или улучшить репутацию компании. Проще говоря, цель отвечает на вопрос «Что?».
Цель всегда только одна. Если вы выделили несколько, то вы либо спутали цели с задачами, либо хотите получить кашу вместо хорошего ролика.
2. Задачи моего видео?
Задачи – это то, каким образом вы собираетесь достигнуть цели. В отличие от цели, задач у вас получится несколько. Отвечают они на вопрос «Как?».
Вернемся к нашему производителю бананов. Иван собрался на ежегодную конференцию, где собираются все крупные поставщики и импортеры в его регионе, и его цель – найти новых оптовых партнеров. В таком случае, задачи презентационного ролика компании Ивана будут такими:
Продемонстрировать надежность и компетентность компании;
Убедить потенциальных партнеров в выгодах сотрудничества;
Рассказать о гарантиях, сервисе и т.д.
3. Кто моя целевая аудитория?
Вы должны четко определить, для кого вы создаете презентационный ролик. От этого будет зависеть не только структура и смыслы, но также эмоциональность, подача, стиль.
Что это за люди? Что для них важно? Зачем они смотрят ваш ролик? Что они хотят услышать?
Опять объясним на примере Ивана. Если его компания хочет использовать ролик на корпоративном сайте, где «обитают» преимущественно партнеры и клиенты, то он будет совершенно другим, нежели презентационный ролик об успехах компании на официальной части новогоднего корпоратива в кругу коллег.
Запишите ответы на эти вопросы на листке бумаги, в блокноте, в файле Word на компьютере – где угодно, только чтобы эта информация не потерялась и была у вас всегда под рукой.
Любой ролик, будь он презентационный или рекламный, обязательно должен иметь хорошо продуманный сценарий. Но обычно с этим пунктом редко кто заморачивается, поэтому большинство презентационных видео выглядят как набор разобщенных слайдов, разбавленных бессмысленными иллюстрациями с фотостоков.
Продумайте сценарий
В начале вставим простыню бесполезного и неинтересного текста в формате «Мы – молодая динамично развивающаяся компания…». Так, хорошо. Дальше пару слайдов с сомнительными преимуществами. Главное, чтобы красиво звучало. Потом неструктурированный текст с описанием услуг. Замечательно, но чего-то не хватает… Точно! В конце нужно обязательно навалить логотипов клиентов, мол, компания солидная и востребованная. С кем там наш главный конкурент работает? Скопируйте все то же самое. Воооот, теперь такой ролик не стыдно и Виктору Палычу на согласование нести.
Хороший сценарий сделает ваш презентационный ролик интересным и захватывающим, как голливудский блокбастер, и заставит зрителей досмотреть его до конца. Но как создать такой сценарий?
Мы покажем вам универсальный алгоритм, с помощью которого вы сможете всего за 8 простых шагов разработать сценарий будущего ролика, даже если вы не сильны в драматургии. Можете прямо сейчас вооружиться чистым листом и ручкой (или клавиатурой), и сразу набросать черновик. Позже вы всегда сможете к нему вернуться, чтобы доработать детали и уточнить ключевую информацию.
К сожалению, таких видео очень много, и их главная проблема состоит в том, что при их подготовке никто не уделил должного внимания сценарию. А зря, ведь именно он является залогом успеха всего видео.
Шаг 1. Знакомимся со зрителем
Универсальный шаблон сценария презентационного видео о компании
Коротко и понятно ответьте на вопрос, как называется ваша компания, чем вы занимаетесь, какие предоставляете услуги.
Шаг 2. Интригуем и завлекаем
Теперь ваша задача сделать так, чтобы зритель не выключил ваше видео, а продолжил просмотр. Чтобы зацепить его, необходимо обозначить его главную проблему. Что его волнует? Какую задачу он хочет решить? Какова его «боль»?
Очень важно на данном этапе показать не вашу солидность и крутость, а то, что вы действительно понимаете зрителя и говорите с ним на одном языке. Так вы буквально с первых секунд вызовете доверие и желание просмотреть ролик.
Шаг 3. Создаем напряжение
Далее нам нужно еще больше склонить зрителя на нашу сторону, демонстрируя остальные проблемы и то, как вы можете их решить. Тут ваш потенциальный клиент или партнер должен подумать: «Да, это все про меня! Как они узнали?».
Шаг 4. Реальный опыт
Тут будет как раз кстати описать 1-2 успешных кейса из вашей практики, которые наглядно докажут пользу вашего продукта или услуг.
Если вы провели предварительную подготовку и знаете свою целевую аудиторию от и до, то этот шаг не вызовет у вас никаких проблем.
Шаг 5. Показываем статус и солидность
И только теперь вы можете сместить фокус внимания на вашу компанию и немного похвастаться. Например, показать ваших клиентов и партнеров, с которыми работаете, или продемонстрировать ваши награды и достижения.
Шаг 6. Усиливаем доверие
Добиваем зрителя мощными фактами, которые побудят его как минимум вступить с вами в диалог, а в идеале – влюбиться по уши в вашу компанию. Здесь будут полезны дополнительные преимущества вашей компании/продукта/услуги. Например, можно рассказать о комфортных условиях оплаты и доставки, гибкой системе скидок, уникальных возможностях для постоянных клиентов, разнообразии тарифных планов, широком ассортименте.
Возможно, вы спросите: почему нельзя было показать это сразу после приветствия? А все потому, что с первых кадров зритель еще не знаком с вами настолько, чтобы правильно воспринять эту информацию. Для начала он должен поверить в вашу компанию. Только тогда список клиентов, дипломов или наград будет зачтен вам как еще один «плюсик».
Шаг 7. Доказываем ценность
Опять сыпем соль на раны зрителей. Возьмите еще одну «боль» вашей ЦА и покажите, как легко и просто вы можете ее решите. Тут должно быть что-то самое «вкусное» и интересное, что окончательно снимет все возражения зрителей, и оставит только приятное впечатление о вашей компании.
Шаг 8. Призыв к действию
Осталось дело за малым – еще раз напомнить о вашем предложении и объяснить зрителю, что он должен сделать после просмотра ролика.
Факты о гарантии, беспроблемном возврате, бесплатном тестовом периоде, демо-версии продукта, бесплатные услуги сервиса – обо всех подобных «плюшках» говорят именно на данном этапе.
Учтите, что действие должно быть простым и легким для потенциального клиента. Он должен выполнить его практически на автомате, не тратя много времени и усилий. Поэтому не стоит предлагать перейти на сайт, найти раздел с контактами, заполнить форму на 10 полей со звездочками и ждать ответ менеджера несколько дней.
Достаточно оставить номер телефона и адрес почты, по которым зритель сможет получить консультацию и ответы на свои вопросы сразу же после просмотра презентационного видео.
Хороший презентационный ролик должен показывать не только ценность компании, но и значимость для внешнего мира. Хорошо, если ваши идеи гармонируют с потребностями рынка и вашей аудиторией, отвечают актуальным проблемам и социально-культурной повестке.
Соответствуйте времени/трендам
Например, на YouTube канале Coca-Cola Украина можно найти целую серию коротких презентационных видеороликов, рассказывающих о вкладе компании в развитие и поддержку экономики страны.
В некоторых случаях компании в надежде произвести wow-эффект и привлечь внимание аудитории создают чрезмерно креативные видео, которые не всегда уместны и обоснованы.
Не переборщите с креативом
В ход идут любые методы: провокации, черный юмор, сексуальный подтекст, радикальные высказывания. Конечно же, есть определенные сферы бизнеса, где компании смело и открыто используют подобные форматы, не боясь быть непонятыми и непризнанными. Иногда это даже приносит пользу, так как такие видео разносятся со скоростью света по соцсетям и обеспечивают колоссальный виральный охват.
Но чаще всего неуместный и плохой креатив создает обратный эффект. Так произошло с роликами Nivea, в которых они преподнесли усы как нечто стыдное и недостойное настоящего мужчины. Серия видео вызвала бурю негативных комментариев в сети от пользователей, которые явно не оценили идею бренда.
И, пожалуй, самый главный совет на сегодня – никогда не врите в презентационных видео. Подмена фактов, умалчивание и откровенная ложь рано или поздно будут обнаружены, и тогда репутацию вашей компании вряд ли кто-то или что-то сможет восстановить.
Будьте честны
Да, все мы живые люди, и не обо всем мы хотели бы говорить открыто. Например, когда клиентов в портфолио не так уж и много, или ваша компания еще молодая и не обладает десятилетиями опыта. Но на самом деле все это не проблема, ведь подобные неприглядные факты с легкостью компенсируются другими вашими преимуществами. Проблема появится в том случае, если вы попытаетесь обмануть аудиторию. Нельзя говорить, что вы «№1 среди конкурентов», если по факту ими не являетесь. Нельзя демонстрировать награды, которые вы не заслужили, и логотипы известных компаний, с которыми никогда не сотрудничали.
Вашу открытость и честность в презентационном видео обязательно заметят потенциальные клиенты, и это принесет гораздо больше пользы для развития вашей компании!
Понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку
Чтобы первым получать новые статьи, уроки по созданию презентаций и подборки полезных материалов
Нажимая на кнопку «Подписаться», вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой рекламной рассылки
Автор и дизайн: PRESIUM
Поделиться
Раз в неделю пишем вам о новостях в мире визуальных коммуникаций и рассказываем об обновлениях в блоге. Никакой рекламы
Полезно и бесплатно
Нажимая на кнопку «Подписаться», вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой рекламной рассылки
Следите за новостями
Разделы блога
Дизайн
Выступления
Обучение
FAQ
Рубрики
Презентация
Инфографика
Шаблон
Видео
Опыт
Лайфхаки
Полезное
Софт
Гайд
Бесплатное
Начинающим
Исследования
Стартапам
Менеджерам
Нажимая на кнопку «Подписаться», вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой рекламной рассылки
Подписаться на рассылку
Студия, где создаются визуальные коммуникации, облегчающие работу сотрудников и повышающие эффективность бизнеса
Центр обучения сотрудников и топ-менеджеров корпораций навыкам работы с информацией, созданию презентаций и публичным выступлениям
Сторителлинг
FAQ