Александра Петкау

Пишу тексты для блога, специализируюсь на лонгридах и сторителлинге

Автор статьи

Социальная ответственность бренда

Креаторы взяли за основу классический прием корпоративного видео – интервью с сотрудниками, но подали его в креативном ракурсе. В фокусе внимания зрителей – небольшой социальный эксперимент. Накануне праздника программистам компании предложили рассказать о своих мамах, в частности, о том, как они повлияли на то, какими респонденты стали сейчас. Никто из участников не знал, что в другой комнате их ответы на вопросы о личном слушают мамы, которые специально приехали к ним из разных городов – от Барнаула до Минска.

Мы привыкли, что программисты – это интроверты, поэтому те «живые» истории, которыми они делятся о своем детстве, становятся ценны вдвойне. Один респондент с улыбкой на лице рассказывает, как он сидел за компьютером целыми днями, а мама пыталась прятать кабели и вводить запреты на пользование техникой, другой – как мама поддержала его в выборе профессии и во время учебы в университете, третий – как для него важно, чтобы маме не было за него стыдно. Ключевая точка ролика – встреча и слова «спасибо» в ответ на объятия.

В кадре можно увидеть не только внимательное отношение руководства к сотрудникам (не в каждой организации преподносят такие сюрпризы), но и уютный и современный офис компании. С помощью этого ролика компания напоминает о важности баланса в нашей жизни, о том, что нельзя забывать о главном.

Обращение к историям успеха

Особенность этого корпоративного ролика состоит в том, что в центре внимания находятся не сотрудники компании, а результаты их работы – пациенты, которые могут чувствовать вкус и цвет жизни, благодаря их стараниям. Клиника специализируется на лечении людей с неврологическими заболеваниями.

Кейс призван отразить суть работы врача – быть не только первоклассным специалистом, но и внушать уверенность и позитивный настрой пациентам. В ролике показаны победы докторов – девушка, которая может плыть без инвалидного кресла или мальчик, который видит мир – это то, что заставляет специалистов самосовершенствоваться и привносить в госпиталь передовые практики.

Реклама сплетена из разных историй, которые даны пунктиром, но каждый может достроить их. Нарратив объединяет одно – зритель видит старания пациента и врача, и улыбку в момент победы над болезнью. Визуальная метафора цвета соотносится с пестрым логотипом клиники. В ролике красным, зеленым, синим и оранжевым пациенты пытаются окрасить лицо и впустить цвет в свою жизнь, сродниться с ним.

Рассказ об отличительных чертах компании

Корпоративный ролик построен на разрушении стереотипов о типичном образе банковского служащего – консерватора, привыкшего проходить десятки собеседований перед наймом, а затем носить черно-белую форму, любить командную работу и выполнение рутинных задач. Для молодых и амбициозных людей поколения Z перспектива такой занятости не совсем привлекательна, поэтому компания решила показать, что их банк по многим параметрам отличается от других брендов: например, у компании нет физических офисов, их деятельность, ориентированная на обслуживание собственников компаний и предприятий, функционирует в онлайн пространстве.

Композиционно реклама построена на утверждении: «Ты не сможешь работать в «Точке», оно повторяется в начале и в конце ролика. Его суть заключается в том, что в этой компании нужно не просто выполнять свои трудовые обязанности в течение определенных часов, а постоянно развиваться, получать от переговоров с клиентами драйв, создавать вокруг себя атмосферу креатива и быть готовым сделать ее частью своей жизни, своим главным увлечением.

О том, что в компании внедрена холакратия говорят и визуальные решения ролика: например, чувство свободы выражено яркими цветами, стилем одежды, поведением. «Это не работа» – удачный пример видео, которое за небольшой хронометраж решает задачи HR и запоминается.

Акцент на комфортном вступлении в должность

Кейс обыгрывает традиционную процедуру прохождения инструктажа по безопасности при приеме на работу. Креаторы превратили скучные правила в тему для разговора с детьми.

Если в начале ролика родители объясняют детям прописные истины, то в конце это начинают делать уже сами дети, обращая внимания взрослых на то, что именно следование инструкциям позволит им вернуться домой здоровыми.

Формат интервью выбран удачно, потому что так правила доносятся разговорным языком и добавляют личное отношение к этой проблеме.

Отражение незыблемости корпоративных ценностей

В фокусе внимания находится вопрос, который был задан сотрудникам компании: «Как бы вы охарактеризовали Honda одним словом?» Ответы – «потенциал», «качество», «страсть» и другие могут быть обобщены одним понятием – «мечта».

Визуально ролик построен с помощью разных механик: в кадре зритель видит сотрудников Honda с горящими глазами и звучащим энтузиазмом в речи, инфографику с отражением цифровых показателей, архивные фотографии, видеопрокаты автомобилей компании. Все это часть 69 летней истории Honda, в течение которой менялось многое, но не корпоративные ценности.

Мечта воплощается в счастье видеть довольных и улыбающихся покупателей, предлагать им инновационные продукты и знать, что они делают жизнь клиентов немного лучше.

Резюме

Сюжеты имиджевых роликов последних 5 лет стали гораздо разнообразнее, чем интервью с начальником, сотрудниками и поздравлениями с корпоратива. Сейчас реклама представляет собой композиционно продуманный нарратив, в котором есть увлекательная история, полезная информация и эмоции, которые находят отклик у зрителя. В качестве инструментов используется проведение разного типа экспериментов, обращение к историям успеха, отличительным чертам компании. Нередко в рекламе можно увидеть отсылку к общечеловеческим ценностям, которые тесно связаны с корпоративными: забота о безопасности и комфортных условиях для сотрудников, вклад в решение социальных проблем общества.

Современный предприниматель понимает, что корпоративный ролик должен решать конкретные задачи: обучать, мотивировать, привлекать новых сотрудников, формировать лояльность своей аудитории, но при всем этом нельзя забывать о главном – своей аудитории и ее интересах.